Wii Fit har dragit fram som en storm och blivit en global folkrörelse. Spelet är nominerat till årets sportspel samt årets lansering. Vi har tittat på vad som gjort lanseringen framgångsrik.
Caroline Eng, marketing co-ordinator, Bergsala
Grattis till nomineringen i årets lansering. Vad är det som ni har lyckats med i er lansering som gör att spelet blivit nominerat?
- Tack så mycket! Det vi tror och hoppas är det som ligger bakom nomineringen är att vi har lyckats bredda Wii-konsolens målgrupp ännu mer än tidigare. Sen lanseringen av Wii har vi sett en markant ökning av antalet casual gamers. Hela familjer spelar tv-spel och har kul ihop nu. Utmaningen vi stod inför med Wii Fit var att vi ville nå ändå bredare, vi gav oss ut på hal is och angav kvinnor 25-45 som vår primära målgrupp. Vi blev tvungna att tänka på ett annorlunda sätt än vid en vanlig lansering. Vi valde att satsa stenhårt på tv-reklam till att börja med för att skapa en nyfikenhet och göra folk uppmärksamma på de möjligheter som kom med Wii Fit. Tv-spelandet var inte längre bara ett spel utan även träning på hemmaplan.Vår andra stora satsning var en skandinavisk köpcentersturné. För att locka till oss kvinnorna gjorde vi en modern och fräsch monter, anställde mogen personal som speglade målgruppen och sen hade vi åldersgräns i montern på 20 år. Inte något vanligt i tv-spelssammanhang men vi kände att för att nå den vuxna publiken var det ett måste. Den genomsnittliga 30-åriga kvinnan ställer sig inte och köar bland 50 barn för att få prova Wii Fit. All PR runt Wii Fit-lanseringen har även den varit enorm, det är kul att läsa och höra om tv-spel i mediesammanhang där vi vanligtvis inte syns. Wii Fit används numer av sjukgymnaster, på ålderdomshem och av alla som är intresserade av att må bra.
Om det skulle funnit ännu mer tid och pengar skulle ni ha gjort något mer eller annorlunda?
- Ojojoj, vi skulle ha besökt hela Sverige inte bara de köpcentrum och mässor vi besökte, så att alla fick chansen att testa Wii Fit. Med en så rolig produkt finns det oändligt många spännande saker att göra med en obegränsad budget. Det hade så klart hjälpt att ha en obegränsad tillgång på produkten också… Trots detta var Wii Fit det enskilda spel som omsatte mest pengar i Sverige 2008, vilket är något vi är otroligt glada över.
Förutom er egen lansering, vilken anser ni ha varit tidernas bästa lansering?
- Med risk för att låta partisk, måste jag säga att lanseringen av Wii var riktigt bra, jag var själv inte i branschen när den lanserades så jag får säga det. Nintendo har gjort ett hästjobb med att få fram att tv-spelande är till för alla. Vi är lyckligt lottade med att få arbeta med en så intressant och banbrytande produkt. Sen brukar Apple och Coca-Cola göra bra lanseringar.
