Dataspelsgalan

EA DICE har under många år varit fanbärare för svensk spelutveckling. I år är de nominerade med Mirror’s Edge och Battlefield: Bad Company i årets svenska spel.

Karl Magnus Troedsson, EP Battlefield.

Grattis till nomineringen. Vad har spelet vunnit för andra utmärkelser fram till dags datum?
- Tack så mycket! Det känns förstås extra bra att vara nominerade med hela två spel samma år. Mirror’s Edge har fått följande priser:
1UP’s Best of E3 2008 – Winner Best E3 Action Game
IGN’s Best of E3 2008 – Winner Best Action Game
Famitsu Japan – Selected as Famitsu Choice Game
Game Critics Awards Winner – Best Original Game
Leipzig Awards – Best Xbox 360 game
EGS ”Best of Show” voted on by attendees – Nov 2008, largest Latin America consumer show
OXM US – Best Achievement – finish game without shooting anyone
AIAS (Academy of Interactive Arts & Sciences) Adventure Game of the Year 2008.

Ni gör spel för globala marknaden, vad betyder det att vinna årets svenska spel på hemmaplan?
- Det är alltid stort att vinna på hemmaplan. Även om Sverige inte är vår största marknad, så är det extra viktigt med utmärkelser från de egna leden. En utmärkelse är en tydlig klapp på axeln till det skapande teamet, vilket alltid uppskattas väldigt mycket.

Vad händer hos er under 2009?
- 2009 kommer bli ännu ett spännande år för DICE och ett väldigt aktivt sådant för Battlefield-franchiset. Vi lanserar Battlefield Heroes och Battlefield 1943, som båda bryter ny mark i form av distributionsmetoder, målgrupper och affärsmodeller. Battlefield Bad Company 2 är vårt nästa stora spel som också lanseras, vilket vi verkligen ser fram emot. Sedan finns det väl ett och annat ess kvar i rockärmen som vi tyvärr inte kan prata om i nuläget…

Vi fortsätter att titta på de nominerade spelen i en av galans mest prestigefyllda kategorier, nämligen årets svenska spel. Frictional Games med sitt Penumbra: Black Plague är även nominerade till årets svenska indiespel.

Jens Nilsson och Thomas Grip, Frictional Games.

Grattis till nomineringen. Vad har spelet vunnit för andra utmärkelser fram till dags datum?
- Inga! Det anses antagligen för läskigt för att våga ge det utmärkelser, får hoppas att inget ont kommer att ske Dataspelgalan för ert våghalsiga beslut att nominera spelet. Bäst är nog om det inte får ett pris, då lär det vara kört.

Ni gör spel för globala marknaden, vad betyder det att vinna årets svenska spel på hemmaplan?
- Kul! Man får ofta en känsla av att resten av världen har fått upp ögonen mer för spelet än vad som skett på hemmaplan. Ju närmre Helsingborg man kommer desto färre verkar veta om spelet eller företaget bakom. Oftast när telefonen ringer är det med frågan ”Har ni öppet till 18? Har ni fått in GoW2 till butiken? Va sa du? Inte GAME? Nähä, då måste jag fått fel nummer. Du vet möjligtvis inte numret till GAME? Inte det? Tack ändå!”.

Vad händer hos er under 2009?
- Full fart med utvecklingen av nya skräckspelet, utan namn för tillfället, det är det enda som gäller för oss.

Det av DICE svenskutvecklade parkourinspirerade Mirror’s Edge är nominerad i flera klasser. En av dem är årets lansering.

Martin Nordenhem, nordisk produktchef på Electronic Arts.

Grattis till nomineringen i årets lansering. Vad är det som ni har lyckats med i er lansering som gör att spelet blivit nominerat?
- Tackar! Spelets nyskapande koncept och unika design var såklart starkt bidragande faktorer till att vi lyckades nå ut med vårt budskap trots att spelet var ett helt nytt ip och att det släpptes under en fantastisk spelhöst där tunga releaser avlöste varandra. Givetvis hade vi också stor fördel av att ha studion runt hörnet och med hjälp av teamet på Dice kunde vi i ett tidigt skede av kampanjen skapa hype i viktiga medier och intresset för spelet spred sig sedan snabbt vidare till både spelare och återförsäljare, som alla ställde sig bakom Mirror’s Edge och såg till att spelet fick en framträdande roll i butik. En annan faktor som hjälpte till att nå bredare var att spelets kritikerrosade main theme producerades av svenska demonproducenter och framfördes av ingen mindre än Lisa Miskovsky, en inte helt okänd artist i vårt avlånga land. Detta tillsammans med större tv- och utomhuskampanjer, och eventlansering på Stureplan i samband med release, gjorde att alla bitar föll på plats och ingen kunde ju heller undgå kampanjmaterialet eftersom spelvärldens coolaste hjältinna, Faith, stod i blickfånget.

Om det skulle funnit ännu mer tid och pengar skulle ni ha gjort något mer eller annorlunda?
- Det finns alltid saker man kan förbättra och obegränsad budget och mer tid är väl något som alla marknadsförare har våta drömmar om, men vi är väldigt nöjda med kampanjen i sin helhet och nomineringen är ju ett högst välkommet kvitto på vårt enträgna arbete.

Förutom er egen lansering, vilken anser ni ha varit tidernas bästa lansering?
- Apple gör ju ständigt bra grejer om man tittar i ett bredare perspektiv och på ett mer lokalt plan så tycker jag att kungahuset lyckats fantastiskt bra med att få ut sina förlovningskampanjer och även alla de nominerade har gjort ett riktigt bra jobb, både i år och tidigare, med olika lanseringar. Bästa spellansering i Sverige i modern tid är självklart The Sims 2. Det var EA som gjorde den om jag inte minns helt fel.

Dags att presentera den sista nominerade i kategorin återförsäljare. Det är Media Markt som etablerades i Sverige 2006.

Åsa Andersson, product manager entertainment på Media Markt i Sverige.

Grattis till nomineringen i årets butik. Vad tror du är utmärkande för er som gjort att ni blivit nominerade?
- Tack! Jag tror att det beror på en kombination av bredden på vårt sortiment, kontinuerligt starka och lokalt anpassade kampanjer samt en mycket kunnig personal i samtliga varuhus.

Om du blickar in i framtiden, hur tror du framtidens butiker i fysisk form och på nätet som säljer spel kommer att utvecklas?
- Fysiska butiker tror jag kommer satsa mer på att ge kunderna en helhetsupplevelse där man får använda flera sinnen för den totala upplevelsen.

Om man tittar på andra branscher eller typer av återförsäljare, finns det något som du tror spelbranschen kan lära sig av?
- Det tror jag definitivt att det finns. Med alla nya typer av spel som frångår det traditionella spelandet krävs det nog en del nytänkande i bland annat lansering samt exponering av produkterna och där kan nog många influenser hämtas från andra branscher.

Wii Fit har dragit fram som en storm och blivit en global folkrörelse. Spelet är nominerat till årets sportspel samt årets lansering. Vi har tittat på vad som gjort lanseringen framgångsrik.

Caroline Eng, marketing co-ordinator, Bergsala

Grattis till nomineringen i årets lansering. Vad är det som ni har lyckats med i er lansering som gör att spelet blivit nominerat?
- Tack så mycket! Det vi tror och hoppas är det som ligger bakom nomineringen är att vi har lyckats bredda Wii-konsolens målgrupp ännu mer än tidigare. Sen lanseringen av Wii har vi sett en markant ökning av antalet casual gamers. Hela familjer spelar tv-spel och har kul ihop nu. Utmaningen vi stod inför med Wii Fit var att vi ville nå ändå bredare, vi gav oss ut på hal is och angav kvinnor 25-45 som vår primära målgrupp. Vi blev tvungna att tänka på ett annorlunda sätt än vid en vanlig lansering. Vi valde att satsa stenhårt på tv-reklam till att börja med för att skapa en nyfikenhet och göra folk uppmärksamma på de möjligheter som kom med Wii Fit. Tv-spelandet var inte längre bara ett spel utan även träning på hemmaplan.Vår andra stora satsning var en skandinavisk köpcentersturné. För att locka till oss kvinnorna gjorde vi en modern och fräsch monter, anställde mogen personal som speglade målgruppen och sen hade vi åldersgräns i montern på 20 år. Inte något vanligt i tv-spelssammanhang men vi kände att för att nå den vuxna publiken var det ett måste. Den genomsnittliga 30-åriga kvinnan ställer sig inte och köar bland 50 barn för att få prova Wii Fit. All PR runt Wii Fit-lanseringen har även den varit enorm, det är kul att läsa och höra om tv-spel i mediesammanhang där vi vanligtvis inte syns. Wii Fit används numer av sjukgymnaster, på ålderdomshem och av alla som är intresserade av att må bra.

Om det skulle funnit ännu mer tid och pengar skulle ni ha gjort något mer eller annorlunda?
- Ojojoj, vi skulle ha besökt hela Sverige inte bara de köpcentrum och mässor vi besökte, så att alla fick chansen att testa Wii Fit. Med en så rolig produkt finns det oändligt många spännande saker att göra med en obegränsad budget. Det hade så klart hjälpt att ha en obegränsad tillgång på produkten också… Trots detta var Wii Fit det enskilda spel som omsatte mest pengar i Sverige 2008, vilket är något vi är otroligt glada över.

Förutom er egen lansering, vilken anser ni ha varit tidernas bästa lansering?
- Med risk för att låta partisk, måste jag säga att lanseringen av Wii var riktigt bra, jag var själv inte i branschen när den lanserades så jag får säga det. Nintendo har gjort ett hästjobb med att få fram att tv-spelande är till för alla. Vi är lyckligt lottade med att få arbeta med en så intressant och banbrytande produkt. Sen brukar Apple och Coca-Cola göra bra lanseringar.